Little Baby Bum: kako je britanski par izgradio peti najveći YouTube kanal na svijetu

“Neki dan sam primio upozorenje da je naša zbirka Kotači u autobusu 63. na YouTubeovoj ljestvici svih vremena. Pogledao sam, a broj 64 bio je melodija teme Frozen. '

Derek Holder, koji vodi Mala beba propalica YouTube kanal sa suprugom zvuči zabavljeno i zbunjeno dok Guardianu govori o njegovom zapanjujućem rastu. Ali on je potpuno u pravu.



Disneyevim službeni video za Let It Go je gledan više od 430 milijuna puta na YouTubeu od objavljivanja u prosincu 2013, ali Kotači u autobusu adut mu je s gotovo 440 milijuna pregleda od objavljivanja u kolovozu 2014.



Povezano: Top 100 YouTube kanala u godinu dana više je nego udvostručio svoje stavove

Impresivan rad na kanalu koji su Holders osnovali 2011. godine, naslućujući da su mnogi roditelji tražili videozapise s dječjim stihovima na YouTubeu, a vode ga iz Velike Britanije. Njihova se predosjećaj, pošteno je reći, pokazala točnom.



2014. godine Little Baby Bum bio je 36. najveći kanal na YouTubeu s više od milijardu pregleda, ali to prikriva njegov rastući rast pred kraj godine: 140 milijuna pregleda u rujnu, 189 milijuna u listopadu, 221 milijuna u studenom i 319 milijuna u prosincu.

Do siječnja 2015. godine, Little Baby Bum je peti najpopularniji kanal na YouTubeu, i dio šireg naleta pregleda dječjih videozapisa na usluzi. Uskoro će proći 2 milijarde životnih pogleda.

'Ovo nije bilo po dizajnu, već po sreći: bili smo na pravom mjestu u pravo vrijeme', kaže Holder. “Bilo je to nevjerojatno. Teturajući. Doslovno se štipamo svaki dan. '



Ako nemate mališana, Little Baby Bum proletjet će znatno ispod vašeg radara. Na kanalu se nalazi kolekcija animiranih pjesama, uključujući pjesmice za vrtić i originalne pjesme o brojevima, slovima i, makar, sitnicama.

Kanal je rođen 2011. godine, kad je Holder sjedio ispred računala s najmlađim djetetom para - nadimak Little Baby Bum od njezinih najranijih dana - tražeći video zapise za dječju pjesmicu.

značenje anđela broja 8

“Bio sam pomalo zapanjen nedostatkom stvari pristojne kvalitete. Bilo je smiješnih videozapisa: jedan je bio Baa Baa Crna ovca, a zapravo je bila koza. U drugima su ovce bile sive ili su tekstovi uglavnom bili pogrešni ”, kaže.



“Animacija je često izgledala poput animacije na kojoj sam odrastao u 1970-ima i 80-ima. Gledao sam TV kanale poput CBeebiesa i tamošnje dobre kvalitete, zatim YouTube, i mislio sam da se 'ovi zapravo ne podudaraju'. Ipak, ti ​​su videozapisi dobili 10 ili 20 milijuna pregleda. '

Derek se bavio IT-om i telekomima - uključujući optimizaciju tražilice (SEO) - a u slobodno se vrijeme 'bavio' glazbom, dok je njegova supruga vodila dizajnersku agenciju.



„Razmišljali smo zašto ne bismo kombinirali svoje napore i pokušali? Ne može biti gore od onoga što je već tamo. ' kaže Holder. 'Bilo je puno onoga što bih nazvao ciničnim videozapisima u areni mlađoj od pet godina, napravljenih isključivo za novac bez srca i ljubavi.'

Napravili su jedan video, verzija Twinkle Twinkle Little Star od 30 sekundi , koja je gledana oko 15 000 puta u prvom mjesecu nakon objavljivanja u kolovozu 2011. Drugi, Baa Baa Crna ovca , slijedi u prosincu te godine.

Kanal je neprestano rastao, do te mjere da je, nakon 18 mjeseci, par mogao započeti suradnju s profesionalnim glazbenikom u SAD-u na pjesmama. Derekovo SEO iskustvo nedvojbeno je bio jedan od čimbenika sposobnosti Little Baby Bum-a da privuče gledatelje, ali on ističe suprugu kao tajno oružje kanala.

„Ona je ono što nas razlikuje. Ona je iz dizajnerskog porijekla, a rođena je i uzgajana u Hong Kongu. Nije ukorijenjena u puno ovih vrtića kao ja: ona dolazi svježa i s dizajnerskim stajalištem - kaže.

Povezano: U SAD-u pokrenuta aplikacija YouTube Kids za Android i iOS

„Izlazi sa svim ovim lijepim idejama: Baa Baa, na primjer, leteći svemirskim brodom. Zacrtali smo da tekst i glazba budu tradicionalni koliko god smo mogli, ali na vizuale smo mogli poludjeti koliko smo htjeli. '

Zašto je Little Baby Bum tako brzo narastao u drugoj polovici 2014? Holder kaže da je postanak bio okupljanje u sjedištu YouTubea u proljeće te godine i rasprava o popularnosti kompilacijskih videozapisa na usluzi.

Little Baby Bum isprobao je 51-minutnu kompilaciju pjesama ABC, koja je prilično dobro prošla, ali krenula je 54-minutna kompilacija Wheels On The Bus.

„Nestalo je apsolutno malenkost: iz bilo kojeg razloga privuklo je maštu. Ne mogu sasvim reći zašto. Kompilacije dugog oblika su slatko mjesto u našem žanru ”, kaže Holder.

“S roditeljskog stajališta znamo kakva je muka neprestano pritiskati tipku‘ play ’. Ako imate jedan video zapis koji traje 50 ili 60 minuta, možete jednostavno pritisnuti play i ostaviti dijete da ga gleda dok nešto radite. '

Međutim, kaže da povratne informacije roditelja sugeriraju da je Little Baby Bum njihova djeca puno više od puke distrakcije. Citira jedno nedavno pismo roditelja čiji 23-mjesečni sin ima autizam, zahvalivši se kanalu na ulozi koju je imao u njegovom razvoju komunikacijskih vještina.

“Rekla je da je ABCing i 123ing radio nakon što je pogledao video. Bilo je to prelijepo primiti. Ne znam jesu li to naši videozapisi stvarno učinili ili je to slučajnost, ali ona je mislila da jest ', kaže Holder.

“Pokušavamo odgovoriti na sve e-adrese roditelja. To je osobna stvar. Ako se netko potrudi poslati e-poštu - otišli su s YouTubea na naše web mjesto, pronašli stranicu za kontakt i napisali e-poštu - zaslužuju da im se nešto vrati. '

Dječji videozapisi ogromni su na YouTubeu, a šest od 10 najboljih kanala u siječnju namijenjeno je djeci: kanali za otpakivanje igračaka Sakupljač funtoysa i Blu igračke ; Minecraft igrač Stampy ; Mala beba propalica; i dva ruska kanala za animaciju, Maša i medvjed i GetMovies .

YouTube reagira na trend, nedavno je lansirajući ga Aplikacija YouTube Kids u SAD-u i otkrio da je obiteljski sadržaj njegova kategorija koja najbrže raste.

'Iznenadilo ih je, ali primijetio sam po broju osoblja koje dolazi u europske urede i tamo radi, shvaćaju to puno ozbiljnije', kaže Holder.

„Imaju aplikaciju Kids, a oko toga se odvija još puno razvojnog rada. Google kao tvrtka uzima masu mlađu od 13 godina kao zaista važan sljedeći dio svog putovanja. '

Pa što slijedi za Little Baby Bum? Holders razgovaraju s YouTubeom o mogućem pokretanju drugog kanala, ali to će biti 'put, put dolje' ako se to dogodi.

Mala beba propalica

Animacija Little Baby Bum-a želi biti kvalitetnija od postojećih YouTube kanala s vrtićima.

Naglasak je više na lokalizaciji u kratkom roku, pokretanjem novih verzija Little Baby Bum za Latinsku Ameriku (na portugalskom za Brazil) i Rusiju. Holder također kaže da kanal pojačava svoju proizvodnju.

“Trenutno radimo jedan video tjedno, ali otprilike u svibnju objavit ćemo dva tjedno. Ne zvuči puno, ali to je kao kad prijeđete s jednog djeteta na dvoje djece - to ne samo da udvostručuje vaš trud, već je i više od toga - kaže.

Povezano: YouTube, aplikacije i Minecraft: digitalna djeca i budućnost dječjih medija

Osnovane TV kuće i druge dječje marke također su na slici, iako Holder još ne može govoriti o bilo kakvim konkretnim poslovima zbog sporazuma o neotkrivanju podataka, osim rekavši da 'neki vrlo zanimljivi brendovi govore o nama na razini odbora'.

Little Baby Bum također istražuje potencijal prenošenja svog sadržaja na povezane televizore. Već je potpisao ugovor s tvrtkom koja se zove VOD365 biti dio svoje pretplate na uslugu Ketchup TV zajedno s brendovima kao što su Bob the Builder, Thomas and Friends i Pingu.

Holder kaže da se tradicionalna dječja televizijska industrija napokon budi s brendovima koji se grade na YouTubeu. 'Neki od njih još su napola zaspali, ali to se brzo mijenja', kaže. 'Mislim da bi ga trebali prihvatiti: YouTube je puno očiju i ušiju na vašem proizvodu, a to je sjajna izloženost.'

404 anđeoski broj ljubav

U međuvremenu, Little Baby Bum ide oprezno, osjećajući potencijalne partnere iz svijeta tradicionalnih medija, dok ulaže u kvalitetu i količinu svojih videozapisa kako bi osigurao da kotači ne silaze s ovog autobusa.

Pokreće Guardian.co.uk Ovaj je članak napisao Stuart Dredge za theguardian.com u četvrtak 19. ožujka 2015. 12.08 Europa / London

guardian.co.uk Guardian News and Media Limited 2010